À Genève, les clubs HEC Alumni Luxe & Création et Horloger ont organisé, les 4 et 5 septembre 2026, une immersion sur mesure aux Geneva Watch Days.

Ce parcours a permis de saisir la recomposition du paysage horloger, toujours confronté à une forte baisse de la demande mondiale : le développement très marqué de la haute horlogerie Swiss Made, qui représente moins de 2 % des volumes d’exportation suisses, mais 75 % de leur valeur ; l’arrivée massive de « micro-marques », notamment françaises, japonaises et indiennes ; ainsi que les réponses variées des grandes maisons historiques. Celles-ci introduisent des collections plus accessibles ou acquièrent et relancent des maisons patrimoniales « dormantes » afin de se développer sur les segments porteurs.

Le vendredi 4, après une table ronde avec des CEO consacrée à l’attractivité des talents en Suisse, les alumni ont rencontré le fondateur de Naoya Hida & Co., reconnu pour son élégance japonaise. La visite d’Universal Genève a illustré la réponse de Breitling à cette recomposition : relancer une maison patrimoniale sous la bannière « House of Brands », dans le segment haut de gamme. Chez Zenith, la présentation de la Chronomaster Solo, équipée du mouvement El Primero, a mis en lumière une collection plus abordable. L’atelier URWERK a offert une plongée dans une horlogerie radicalement créative et contemporaine, tandis que la découverte de Berneron a révélé une nouvelle montre de forme de très haute horlogerie. Enfin, le format « Touch & Feel » a réuni Doxa, Frédérique Constant, Alpina et Tutima autour d’une horlogerie accessible et de haute qualité.

Le samedi 5 a prolongé cette lecture stratégique du marché avec la visite de la nouvelle boutique Girard-Perregaux, dont les signatures esthétiques sont fortes, puis du showroom De Bethune, qui conjugue horlogerie visionnaire et identité immédiatement reconnaissable. Les participants ont ensuite découvert Daniel Roth, incarnation d’un classicisme horloger cultivé et d’une relance réussie par La Fabrique du Temps Louis Vuitton. Ils ont également découvert un autre exemple de grand groupe ciblant la haute horlogerie : Chronométrie Ferdinand Berthoud, relancée par Chopard. La journée s’est achevée avec le format « Touch & Feel » de Bianchet, Czapek, L’Épée et Laurent Ferrier, illustrant la vitalité des maisons entrepreneuriales de haute horlogerie suisse.

Cette visite confirme la vocation du Watch Club HEC Alumni : créer des rencontres exclusives entre passionnés, décideurs et professionnels du secteur. Vous souhaitez participer aux prochaines visites ? Rejoignez le Club !

François-Marie NEYCENSAS (EMBA17) Bureau Club Luxe et Création, Responsable Club Horloger Membre de l’Académie du Grand Prix d’Horlogerie de Genève (GPHG) Certifié par la Fondation de la Haute Horlogerie et Entrepreneur Horloger

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